2025年1月22日，正值农历小年，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的“旅游迎春 休闲过年”海南省2025年新春旅游休闲宣传推广启动仪式在海口骑楼老街举行。活动旨在深入贯彻文化和旅游部“旅游迎春 休闲过年”的宣传号召，进一步搅热海南“欢欢喜喜过大年”的节日氛围，吸引更多游客到海南旅游、过节，激发旅游消费潜能，推动全省旅游经济高质量发展。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李海钢及相关处室主要负责人，海南省气象台相关负责人，海口、琼海等市县旅文局代表，旅游界同仁及媒体朋友共同见证了这一重要时刻。

李海钢在启动仪式上致辞

李海钢在启动仪式上致辞。他首先代表海南省旅游和文化广电体育厅对各位来宾、媒体朋友及广大市民游客的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢，并向大家致以新春的祝福。他指出，2025年是具有特殊意义的一年，春节正式入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录，这是全球对中华优秀传统文化的高度认可，也为海南旅游带来了新的发展机遇。

活动现场

为营造喜庆祥和的节日氛围，省旅文厅及各市县旅文部门精心策划了300余项春节主题文化和旅游活动，其中包括非遗民俗类活动74场、文化演艺类活动77场、文博展览类活动60场、旅游促销类活动40场、体育赛事类活动45场。此外，还推出了春节冬游海南玩法8种，冬季精品旅游产品182项，以及专为“候鸟游客”策划的冬游海南精品线路67条。

非遗民俗方面，今年春节正式入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录，海南以此为契机，深度挖掘并充分运用丰富的民俗文化资源，精心策划并举办多场以非遗民俗为主题的亮眼活动。如海口市第十七届万春会、2025年府城元宵换花艺术周活动、2025年海口冼夫人文化节、非遗迎新春系列活动、元宵节游园会、琼剧进社区专场演出等，海南省博物馆、中国（海南）南海博物馆、海南省非物质文化遗产展示中心等文博场馆也推出了与民俗相关的展览和活动，如“南海馆里过大年”系列社教活动，将通过猜灯谜、制汤圆等互动方式，让参与者在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力。

特别值得一提的是，为将海南传统的“换花节”打造成本土标志性节庆IP，省旅文厅将于2月12日—2月16日推出“以花为媒 日月可鉴—2025年元宵海南换花节活动”，与海口府城换花艺术周联动，扩大举办规模，在府城换花节的基础上，将传统换花、灯会、十二花神的概念延伸扩展至多个点位，并着重在海口日月广场打造“换花相会”“全城告白”等特色的节日，丰富旅游休闲产品供给，营造良好的节日氛围。

现场精彩的舞蹈表演

文化演艺方面，引进舞蹈诗剧《只此青绿》、上海民族乐团《新春财运到》国风音乐会、2025三亚凤凰岛国际嘉年华——白俄罗斯国家歌舞团演出、舞剧《歌剧魅影》，举办首届红树林AI万人艺术大展、张学友60+巡回演唱会海口站、三亚·周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会、阿那亚·三亚新春音乐会、亚特兰蒂斯灯会嘉年华等活动，为市民游客带来丰富的文化艺术大餐。

文博展览方面，将推出“黎族传统纺染织绣技艺保护成就展”、“譬若天工——中国古代文物中的科技奥秘”展览、“金蛇贺岁 迎春接福”春节系列社教活动、“山海相依，文韵悠长——苏东坡艺术展”“非遗贺新春非遗馆里过大年”、“雕塑新格局 第十一届南北雕塑联展”、“2024年‘美丽海南’全省农民画作品展”、第二届三亚崖州湾插画艺术节、《海底两万里》海洋光影科技体验展等一批展览活动，丰富市民游客的精神文化生活。

现场精彩的舞狮表演

旅游促消费方面，策划了一系列丰富多彩的旅游促销活动。如2025海口元宵烟花晚会、三亚灵蛇庆新春·蛇年共欢腾主题活动、儋州2025花朝文化节、文昌欢欢喜喜过大年主题活动、“黎风苗韵，穿越千年”——首届槟榔谷旅拍节等活动。此外，美团、携程、同程以及滴滴出行将在海南地区推出了一系列旅游与出行促销活动。美团将推出“冬日环游记”促销和“新春寻味记”活动，推荐春节民俗、热门景点和特色美食；携程将推出“海岛暖冬特惠季”租车活动、“1元游海岛”抽奖、“新春提前购，旅行畅无忧”春节大促专区等；同程将推出高星酒店试睡官活动以及春节酒店优惠系列活动等；滴滴出行海南将在海口、三亚投入价值百元的券包共计20万份出行消费折扣券。这些活动共同为市民游客提供了更多选择，进一步激发了旅游消费市场的活力。

体育赛事方面，春节期间，将有国家射箭队、乒乓球队、帆船帆板队和攀岩队等20支国家队及45支省市运动队总共2476人在我省冬训，并举办队内测试赛和交流活动。积极推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，“全民健身大拜年”2025年海南省“体育下乡”系列赛事、“中国体育彩票杯”2025海南省社区运动会、“奔跑吧·少年”海南省青少年体育冬令营、2025年海南新春瑞龙醒狮邀请赛、2025年昌江黎族自治县“木棉红杯”青少年羽毛球公开赛及青少年羽毛球团体公开赛、2025(海口)全国大学生足球冬训邀请赛等多项体育赛事活动，携手广大市民游客共迎活力2025年。

市民游客积极参与现场有奖问答

此外，海南还将推出“滨海度假游，温暖又浪漫”“环岛自驾游，酷爽又畅快”等冬游海南的8种玩法。“两环”旅游公路、民族文化体验游、特色美食与文化游等182项冬季精品旅游产品、惠民措施以及专为“候鸟游客”策划的冬游海南精品线路67条等多方面内容，满足游客的多样化需求。

李海钢表示，海南将始终致力于为游客打造一个舒心、放心、暖心的旅游环境，不断提升旅游服务质量，为此，将开展“2025年海南省旅游服务质量提升十大行动”。其中，由省旅文厅倾力推出的全新旅文公共服务平台——“酷游海南”微信小程序，集成了全省旅游数据，涵盖了“主题Banner”“海南之酷”“精彩瞬间”“N种打开方式”“精品旅游攻略”“城市掠影”“酷玩日历”“酷游必看”八大版块，全方位展现海南的独特魅力，带您感受海南的“酷”！

此外，还推出了“海南旅文体活动日历”微信小程序，它涵盖了非遗民俗、旅游节庆、文化演艺、体育赛事、艺术展览等丰富多彩的旅文体活动，无论您是想沉浸于热闹的节庆氛围中，还是想欣赏精彩绝伦的演艺表演，亦或是想体验激情四溢的体育赛事，这个小程序都能为您精准呈现，让您在海南的旅行更加丰富多彩、轻松愉悦。同时，还将重视游客权益的维护，实施海南放心游“先行赔付”机制，确保游客在海南的旅行体验更加安心无忧。以暖心服务迎接每一位游客，营造热情好客的良好氛围。

海南在春节期间不仅为游客准备了丰富多彩的旅游文化活动，而且天气宜人。据海南省气象台相关负责人介绍，从1月21日至2月4日，春节假期海南岛以多云间晴天气为主，阳光正好，体感温度舒适，适宜出游；海域风力适中，适合玩海踏浪。这样的好天气搭配上百项精彩的春节活动，将为市民和游客带来一个难忘的新春佳节体验。

最后，随着李海钢宣布“旅游迎春 休闲过年”海南省2025年新春旅游休闲宣传推广活动正式启动，现场气氛达到了高潮。各市县及文旅企业代表纷纷登台展示各自的旅游产品和福利优惠，并向参与活动的市民游客发放了春节旅游福利大礼包。海南将以更加丰富的旅游文化活动和更加优质的服务迎接来自世界各地的游客共度一个欢乐、祥和的“开心年”。