小小身躯，悠悠文脉；葱葱产业，蔚蔚蓝海。

截至2月18日21时，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映及预售)已突破123.20亿，超《头脑特工队2》票房成绩，进入全球票房榜第八名，这是中国首部，也是亚洲首部进入全球票房榜前十名的电影，成为全球动画电影票房榜第一！

自《哪吒之魔童闹海》上映以来，其票房不断迈上新台阶。同时，哪吒的形象还出海，闪耀纽约时代广场大屏，吸引世人目光。

从“三岁小儿”到“百亿影帝”，这部演绎神话也创造神话的中国动漫电影，让我们看到了满满的中华文化自信。

“魔童”现世，“闹”出经济新增长，“搅”动发展新浪潮。当前，文化与经济交融已成大势。三亚该如何发力，绽放文旅融合新彩？

看现象：“非遗版”春节，游客旺，活力足

哪吒“魔童降世”，“黑悟空”横空出世，“唐宫夜宴”舞动网端……如今，越来越多“旧IP”正在成为“新潮流”，文化软实力与现实生产力的转化路径不断拓宽，生动印证着中华优秀传统文化是取之不尽的文化宝藏。

“若前方无路，我便踏出一条路；若天地不容，我就扭转这乾坤。”《哪吒之魔童闹海》影片中，哪吒的一声呐喊，让无数影迷印象深刻。

《哪吒》系列备受欢迎的重要原因，是基于传统文化的大胆“爆改”，打破了神话传说中神仙的固有印象，以现代视角重构鲜活个性，引发了强烈的情感共鸣。不同于往年春节，乙巳蛇年是申遗成功后的第一个春节，放眼鹿城各地，景区景点、广场街区、夜间消费集聚区等文旅场所，纷纷将特色非遗表演以多样化的形式融入丰富的文旅活动中，处处焕发非遗文化新的生命力。

春节假期，在三亚大东海广场，火壶表演吸引众多市民游客观看。陈聪聪 摄

一串串红灯笼高高悬挂、打铁花化作“漫天星辰”在空中绽放，黎锦织绣、黎族打柴舞、苗族盘皇舞等非遗项目更是让人拍手叫好……三亚各大潜水场所人气爆棚，家庭游客、年轻群体及潜水爱好者纷至沓来，体验热带海洋的魅力，“海底祈福”成为新潮流。

春节假期，三亚共接待游客256.87万人次，实现旅游总收入67.06亿元，在2024年同期火热的基础上保持平稳增长，接待人数稳居全省前列，展现出强劲的旅游市场活力。

谈服务：爆款源自深耕细作，用心打磨

五年磨一剑，一剑破苍穹。

《哪吒》系列电影的制作团队在成功后，并没有急于继续扩展，而是选择深耕内容，专注高质量的创作，组织4000人耗时五年，以“死磕”的状态，完成了《哪吒2》从剧本打磨到特效合成的全流程闭环。

《哪吒》团队深耕厚土、孜孜以求的“匠人精神”，值得我们深思。同理，文旅产业不是“一锤子买卖”。文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求，谁的产品更好、服务更优，谁就更能打动人、吸引人。

春节假期期间，三亚以其高品质的旅游服务、便捷的出行体验和安心的消费保障，让游客尽享品质游、便利游和放心游。

春节假期，在三亚大东海广场，市民游客观看疍歌表演。陈聪聪 摄

——三亚推出了“轻松游三亚”行李托管服务，在三亚凤凰国际机场、三亚火车站与各大酒店之间搭建起行李寄递的绿色通道，让游客轻松出行。

——三亚将“厕所导航”“停车位导航”嵌入“智游天涯”小程序，游客可以提前查询三亚湾附近的停车场、厕所位置，了解实时停车位数量，甚至可以一键导航，极大提升了出行便利性。

——三亚发布了“潜水旅游地图”，汇集全市正规潜水场所运营主体及教练员信息，引导游客选择正规商家体验潜水服务。

——三亚积极推行“先行赔付”机制。日前发布的《三亚市海岛景区服务优化提升六条措施（试行）》明确规定，游客排队时长超过相应标准，即可通过三亚放心游平台申请退票，30分钟内完成预赔付，24小时内核实并兑现先行赔付。

出实招：着力打造特色文化IP，炼好“三昧真火”

电影《哪吒之魔童闹海》对哪吒、太乙真人等角色的成功塑造，不仅提升了影片吸引力，还带火了以三星堆、四川方言为代表的巴蜀文化，文化IP功不可没。

打造特色文化IP，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。近年来，三亚也在积极打造专属自己的文化IP。

“竹竿舞真的很有意思，跟着轻快的节奏跳着舞蹈，让人难忘。”四川游客吴女士直言，春节期间，具有民族特色的竹竿舞让她记忆犹新。

的确，无论是中外宾客云集的海外旅行商大会，还是在博后村、六盘村的舞台上，一直都有竹竿舞的身影。作为一种特色文化符号，它早已舞遍鹿城，深入人心。

竹竿舞又称“跳竹竿”，黎语意为“跳柴”，原是黎族同胞一种古老的祭祀方式，是人在两根竹竿滑动相撞的空隙中跳动的一种游戏娱乐活动。“嘿！呵嘿！”伴随着竹竿敲打的咚咚声，身着民族盛装的黎族同胞，在快速开合的竹竿间轻盈地跳跃，手上舞动出优美的动作……竹竿舞，不仅承载着丰富的历史和文化，更在三亚发展文旅融合产业上发挥着重要的作用。

2月2日，在三亚千古情景区，演员和游客共跳竹竿舞。李学仕 摄

“希望我们的竹竿舞，早日‘跳’上世界舞台。”今年52岁的蓝燕是吉阳区六盘村的村民，为了宣传和推广竹竿舞，她建立了一支竹竿舞舞蹈队。只要有机会，她便带着队员去表演，让更多人看到竹竿舞的魅力。

如何使文旅产业绽放出“五彩斑斓的新光芒”？《哪吒2》的爆火，给了我们许多思考。影片里，“三昧真火”让哪吒重塑肉身时不足的火候得以补全；影片外，这把“真火”越烧越旺，创造一个个纪录。

文旅市场的“三昧真火”何在？——要“传承”，看“新生”，复现“山河社稷图”。时下，唯有多向度、全方位补链、强链、延链，更好挖掘传统文化宝藏，让那些沉睡的资源焕发出新的生命力。就像这浴火重生的哪吒，三亚文旅市场定能越烧越旺。

原标题：

“哪吒热”背后的思考

三亚何以绽放文旅融合新彩？

记者：冯晨阳 蔡炳先