海口市委十四届七次全会审议通过的《中共海口市委关于深入学习贯彻习近平总书记在听取海南省委和省政府工作汇报时的重要讲话精神、在把海南自由贸易港打造成为引领我国新时代对外开放的重要门户中发挥示范引领作用的实施意见》提出，要聚焦多业态协同，打造时尚消费活力之城。

海口相关部门及企业将深入学习贯彻海口市委全会精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善旅游业态，培育壮大新型消费，推动消费转型升级。

塑造场景丰富市场供给

《实施意见》提出，要加快推进“文体旅商展”联动，大力塑造海口国际化旅游服务品牌，提升旅游国际化水平。

2月12日，在海口元宵烟花晚会现场，精彩的无人机表演吸引众多市民游客前来观看。 孙士杰 摄

春节假期以来，秀英区永兴镇冯塘绿园游人不断，这里的自然风光、乡村乐趣备受推崇。“‘文体旅商展’联动发展，乡村旅游不可或缺。”冯塘绿园负责人、海口市乡村旅游协会执行会长杜思思说，多元融合为乡村旅游发展带来了广阔前景。未来，将着力推动全市美丽乡村因地制宜发展特色业态，丰富旅游产品供给。

在刚刚过去的元宵节，海口火山口公园举办的公期文化节，吸引了众多市民游客前来体验独具魅力的火山文化。海口火山口公园副总经理郭文旭说，聚焦“文体旅商展”，景区将着力塑造新消费场景，持续推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列产品。

2月19日，海口假日海滩人流如织，放眼望去，碧海无垠、椰林婆娑。

“近年来，公司管理的假日海滩、白沙门公园、云洞图书馆等景点品牌力、影响力日趋提升。”海口旅文集团下属海口海旅假日海滩开发管理有限公司负责人杨建宁表示，未来，公司将引入更多旅游消费业态，举办丰富的大型文旅活动，助力海口打造时尚消费活力之城。

“我们将聚焦多业态协同，持续丰富旅游产品供给，全力打造时尚消费活力之城。”海口市旅文局负责人表示，将通过引进国际旅游消费旗舰项目，丰富体验式消费场景，吸引更多高品质演艺品牌落地海口。同时，创新营销手段，加强国际宣传合作，持续提升入境游客数量。

多元发力打造活力之城

《实施意见》提出，要开展招会招展招赛行动，做大演艺经济、会展经济、体育经济规模，打造演艺之都、活力之城。

去年以来，坎耶·维斯特世界巡回试听会（海口站）等一大批演绎活动接踵而至，为海口聚集了人气，拓宽了发展空间。“一场引人关注的演艺活动能有效提升酒店的入住率。”海口酒店协会秘书长曾春怡说，全市酒店将着力提升硬件设施和软件服务，策划组织更多的演艺套餐及产品，为海口打造演艺之都贡献酒店行业力量。

坎耶·维斯特世界巡回试听会（海口站） 苏弼坤 摄

会展是一座城市链接世界的桥梁。在海口接连举办的消博会、数博会等，链接起了供给与需求、生产与消费，助力海口聚拢人气、扩大影响、招商引资。

在2024酒业创新与投资大会上，来自全球20多个知名产区的3000余位嘉宾齐聚海口，探讨酒业发展趋势、科技创新、品牌营销等多个领域话题。智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄表示，海口在出海、低碳、商旅文体健融合等方面具有明显优势，相信海口会展业在走向高端化的过程中，必将迎来新一轮的市场机遇。

去年以来，海口持续引进的各类赛事和活动，推动了“体育+旅游”深度融合。引进2024ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛等赛事的海南璋时代体育文化传媒有限公司总经理梁方勇说，将持续培育帆船及水上运动新业态，推动海口“海洋+旅游”“体育+旅游”发展。

两轮驱动推进消费转型升级

《实施意见》提出，要深入实施消费品以旧换新政策，持续擦亮高端购物、医疗、教育“三篇境外消费回流”金字招牌，培育壮大新型消费，加快推动消费转型升级。

今年春节假期，海口各大商街、商场人头攒动，消费市场迎来“开门红”。其间，海口通过抖音、美团、云闪付、免税企业自营平台等多个渠道，发放6700万元消费券。同时以旧换新补贴“不断档”，又为假期消费“添了把火”。

在cdf海口国际免税城内，新春促销活动吸引不少消费者前来购物。苏弼坤 摄

春节假期，海控免税打造丰富新春消费场景，推出线上线下多种促销活动，叠加以旧换新国补政策影响，假期7天客流量环比假期前8天增长约55%。“海控免税将继续深化与抖音、美团等平台的合作，不断打造新消费场景，为消费者提供更多优质产品和服务。”海控免税相关负责人表示。

海口市商务局负责人表示，海口将深入实施消费品以旧换新政策，着眼“收旧+换新”一体推进，紧抓“线上+线下”双向发力，推进“政策+活动”两轮驱动，促进以旧换新工作见成效；持续擦亮高端购物、医疗、教育“三篇境外消费回流”金字招牌，培育壮大新型消费，打造数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费场景，加快推动消费转型升级；聚焦首店经济，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动落地海口，研究制定力度更大、范围更广的首店政策，激发市场活力。

原标题：加快推进“文体旅商展”联动 海口打造时尚消费活力之城

记者：祝勇 李欣 曾昭娴