“琼剧进社区了，家门口就能看，而且年轻人很多”，不知不觉间，人们发现，近在身边的演艺活动逐渐多了起来。

比如，春节期间，在街头不经意间就可碰见舞龙舞狮表演；三亚连续数天举办了户外新春音乐会；海口府城元宵节期间，“魁星点斗”等表演吸引了无数人；在乡村有村民自发组织“村晚”演出……这表现为一种倾向，我们身边轻量化的特色微演艺越来越多，而且，从“看景”到“入景”，很多演艺活动具有互动性、参与感，受到年轻人的喜爱，让其能够置身其中，享受沉浸式体验。

2月12日，海口府城元宵换花艺术周吸引市民游客前来观看。苏弼坤 摄

不只是微演出，让人们跨越山海而来的演出也不少——

比如，新春，三亚凤凰岛上演了白俄罗斯国家歌舞团特色演出，浪漫的异国艺术引得观者如潮；儋州东坡书院《男神东坡》的沉浸式演艺，让市民游客仿佛穿越到千年前的宋代书院。而2月21日至23日，张学友60+巡回演唱会将在海口上演；3月，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会将在三亚连唱三场，更是引得岛内外游客“拼手速”抢票。如今，越来越多的年轻人愿意为一场演艺奔赴海南。

那么，演艺活动为何受到如此青睐？

就游客来说，演艺消费是一种需求升级。看演艺本质上是一种文化诉求，说明人们尤其是年轻人，越来越看重精神需要，越来越偏爱文化体验，越来越注重情绪消费。他们重体验、喜欢互动性，愿意不远千里，为一场演艺买单。年轻人的喜好和消费习惯，推动演艺市场加速向个性化、体验化和数字化方向发展，这是一种消费趋势，也是一种消费升级。

就海南来看，演艺意味着流量、意味着消费。为人所津津乐道的是，2024年9月15日，在海口举行的坎耶·维斯特世界巡回试听会，吸引近4万名观众，带动海口旅游收入3.73亿元。“来海南看演唱会”不只是看演唱会，还可以看好风光、买免税品，带动各种消费。通过丰富观演行程、创新消费场景，演艺“流量”逐步转化为消费“增量”。

“坎耶·维斯特世界巡回试听会”海口站第二场为广大音乐爱好者带来了诚意满满的视听体验。丰收 摄

“供”与“需”的双向奔赴，带来的是演艺市场的强劲“风口”。对此，正在打造国际旅游消费中心的海南自贸港，怎么能错过这一既“宠粉”又“聚势”的演艺契机呢？

所以，我们看到，从微演艺，到特色演艺，再到重磅演出；从身边，到大型场所，海南立体发力，将文化演艺悄然融入我们的生活。再看今年的省政府工作报告，其明确指出“‘来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展’成为新时尚”，并强调“支持打造海口‘国际演艺之都’”。一个“国际演艺之都”，足见海南的雄心，而不出国门即可看全球演出，对广大游客来说，无疑是令人振奋的一大“宠粉”福利。

2024年11月9日晚 ，在海南省歌舞剧院，美国五大乐团之一费城交响乐团为海南观众带来世界顶尖的音乐会。丰收 摄

海南有这样的雄心，也有这样的底气。

就拿政策优势来说，海南保持了全国最优的出入境便利政策，大大降低了境外演艺团队和境外观众进入海南的门槛，再加上推行的大型演出活动审批“一件事”政策，推动实现了演艺活动的便利落地，引入高品质、国际化演出自然独具优势。再者说，各地的服务意识很强，从演艺活动的引进、审批到落地、执行，都会主动靠前服务，全过程跟踪保障。这样的优势和诚意，必然带动演艺市场的蓬勃兴旺。

演艺新风尚，消费引力场。释放“演艺+”的强劲热力，畅通艺术与生活的文化链接，百花齐放的演艺新空间必然为海南旅游消费带来更加强劲的新活力、新动能。

原标题：演艺经济里看消费新风尚——开年看海南消费新活力系列谈

记者：陈雪怡