12月25日，作为2022年（第二十三届）海南国际旅游岛欢乐节系列活动的一项重要内容，由海南省旅游和文化广电体育厅和海口市人民政府共同主办的首届海南鸡饭节线上线下累计触达约2亿人次，在“全民吃鸡”的热闹氛围中圆满落幕。

首届海南鸡饭节在骑楼老街举办

　　促消费、聚人气、引客流……此次“海南鸡”的文化IP，敲响了海南文化引领、金融助力、旅游消费的“定音鼓”，在弘扬传承海南人百年闯海精神，展现海南自贸港人昂扬向上精神风貌的同时，更好地满足市民游客的精神文化生活及冬春旅游消费需求，达到了宣传海南旅游文化、助企纾困、促进消费、提振市场的作用。

　　线上线下齐发力 人气流量双丰收

　　12月23日至25日在骑楼老街“沉浸式风味市集”线下现场，海南鸡饭档口、非遗展演、创意手作、情景表演、海南旅游商品获奖商品展台和海口城市文化印记展台、金融展台等板块满足了不同年龄段市民游客品美食、逛展览、嗨购物、观表演的一站式需求；非遗缠花、糖画、仿点翠工艺饰品、椰雕工艺品等创意手作商家，将海南风味、工匠精神和独特的手作温度传达给更多人；铜人表演、报童卖报以及商贩沿街叫卖海南鸡饭等形式，搭配声、光、电的有效结合，沉浸式地重现骑楼百年生活场景，营造充满海岛文化气息的节庆氛围。主办方相关负责人介绍，自12月23日首届鸡饭节开街至12月25日19点30分的统计数字，此次鸡饭节线下现场的总人流量达到了50327人次，抖音“大吉大利全岛吃鸡”话题播放量近7000万次，新浪微博首届海南鸡饭节相关话题累计阅读1365.1万人次……热闹喜庆的氛围让整条骑楼老街焕发生机，也为即将到来的海南新年旅游宣传积累了一波人气！

市民游客参与活动抽奖

　　“线上优惠吃鸡”的举办配合五大直播间的倾力打造、让全国乃至世界各地的朋友通过线上参与全岛半价吃鸡、1分购100元减50元微信立减金、吃鸡霸王餐等优惠活动。在海南礼物、海南厨房、中免CDF、嗨游海南及海航直播间内，涵盖白切鸡、椰子鸡等海南名优特产、优选本地特色好物，及大牌美妆、明星同款、优惠机票，给大市民游客带来实实在在的旅行购物优惠。“欢乐海南购gogo”活动的策划推出，更是让无法现场参与的食客网友可以通过官方直播间网罗海南鸡饭产品，从而挖掘美食文化符号，带动琼菜的发展和推广，将海南鸡饭美食文化推向更加广阔的舞台。据统计，五大直播间在鸡饭节3天累计观看人数近千万，累计销售额逾5000万，其中单场最高成交总额达到1500万。“全岛半价吃鸡”板块，云闪付、光大、美团和1000万海南旅游消费券助力鸡饭节，预计带动和撬动消费预计8000万以上。

　　商家摊主展风采  市民游客欢乐多

　　活动现场，鸡饭节首创的“8.8元海南鸡饭一口饭”和“海南鸡饭套餐”购买量供不应求，实惠的价格、优质的美食，让市民游客流连于各具特色的海南鸡饭摊位前品尝挑选，琳琅满目的海南鸡系列美食不仅满足了大众的味蕾，还让更多人了解到鸡饭背后海南人闯南洋、带着海南鸡饭走四方的故事，深层次体会到海南人敢闯敢干、敢为人先的历史传承。来自北京的游客王先生表示，提到北京大家想到的美食一定有一道北京烤鸭，这次来到海南鸡饭节才深刻了解了本地人对于海南鸡的钟爱情怀以及海南鸡在国外美食市场的高知名度和深远影响。优惠的线上线下活动让他购买并邮寄了很多海南特色鸡产品给家人朋友，未来希望海南鸡也跟北京鸭一样，成为代表海南当地、带动美食旅游消费的“金招牌”！

市民游客享受海南鸡饭美食

　　经过各地食客的品鉴，购买力成了此次鸡饭节评选的第一标准，根据银联pos机后台三天累计销量的数据统计，天天海南鸡饭在首届海南鸡饭节中成为销售额最高的商家，获得首届海南鸡饭节“销售冠军”。商家们以海南鸡为媒进行了深入的专业交流，无论是各自的看家本领还是对方的创新方案，大家拿出本领比拼、胸怀诚意请教，在互相的品评鉴赏中加深了解，从而带动海南鸡饭未来升级发展，促进“一带一路”经贸往来及文化交流。参与鸡饭节的商家纷纷表示，这次活动是一场融合南洋文化、琼菜文化、市集体验、情景表演等元素为一体的美食文化盛宴，在百年老街以美食档口的形式呈现各家美食，不仅让商家体会到了海南鸡饭历史与现代的交织，文化与精神的传承，现场市民游客大量通过扫码预约邮寄发货的购买热情，也让商家们感受到了近三年来难得的现场人流和网络销量。

市民游客享受海南鸡饭美食

　　据了解，本届海南鸡饭节举办，是海南打造又一美食文化品牌IP，增强全国乃至全球旅客对海南美食文化的认识和了解，为做大做强海南鸡饭美食文化提供强大的宣传力量。同时，以海南鸡饭节为载体，为市民和游客提供“吃喝玩乐游购娱”的节庆活动，进一步释放市场旅游消费活力，带动社会经济发展。此次活动的顺利举办，不仅让海南鸡饭美食文化及品牌背后的故事得以进一步挖掘，更是将烹饪技艺得到创新研发和传承发展，进而助力文旅市场经济发展，助力海南文旅深度融合，助力海南国际旅游消费中心建设。