国内疫情防控形势持续向好，去哪儿玩？正在建设自由贸易港的海南成为国人首选之一。围绕国际旅游消费中心建设，海南旅游产业持续升级、提质增效，在离岛免税购物新政策加持下，游客来琼玩的项目更丰富了，“剁手”消费更畅快了，“度假购物天堂”离游客更近了。

8月18日，消费者在海口市日月广场免税店购物。新华社记者 郭程 摄

旅游市场强势复苏，表现抢眼

这个暑期，海南旅游“火了”，高星级酒店一房难求，旅游景区游人如织，免税店排起长队……因疫情而断崖式下挫的海南旅游业，走出了一条“U”形发展线。

分析认为，在国内疫情防控形势持续向好的背景下，《海南自由贸易港建设总体方案》6月1日颁布，离岛免税购物新政策叠加跨省团队旅游重启以及暑期出行潮，大众积压已久的旅游消费需求迅速在海南释放。

正在创建国际旅游消费中心引领区的三亚表现最为抢眼。多个旅游平台数据显示，7月中旬以来，三亚持续稳居跨省游目的地城市人气排行榜榜首，仅7月全市景区入园人数就达110万。

三亚·亚特兰蒂斯是疫情后三亚旅游业绩最突出的企业。该度假区销售及市场公关高级副总裁陶毅说，酒店3月底入住率达到去年同期的70%，5月份超去年同期水平，7月份入住率和总收入均比去年同期增长超过20%，8月增幅更高。

进出岛航班最具说服力。自7月底以来，三亚凤凰国际机场日均起降航班300多架次、旅客吞吐量超5万人次，高于去年同期水平。海口美兰国际机场8月运输旅客166万余人次，环比增长20.29%，高峰客流主要为假期亲子出游人群。

在业界人士看来，海南旅游市场强势复苏，得益于一系列强有力的政策。

今年3月起，海南省政府连续出台“省六条”“旅八条”等疫后旅游业重振计划，一些地方还组织开展联合营销、直播带货等，帮助企业打开市场，提振信心。

“我们坚信旅游业必将回暖。”三亚蜈支洲岛景区运营公司执行总裁鲍永洲说，景区停业期间果断对重点服务区域进行了大面积升级改造，新建喷泉广场、玩家接待中心，改造卫生间，拓宽路面等，“游客回来的时候，我们能给出最好的服务。”

海南9月旅游依然火爆，海口美兰、三亚凤凰两个机场均在努力增加重点客源地航班执飞频次，美兰机场9月计划新增、恢复航班逾1500架次。

8月1日，游客在海口日月广场免税店选购化妆品。新华社记者 杨冠宇 摄

免税购物火爆，引领旅游消费升级

在三亚海棠湾国际免税城，熙熙攘攘的人群中，褚先生背着一个双肩包在香化区跑来跑去，为家人和亲戚选购护肤品和化妆品。

“我最近要回四川老家一趟，亲戚们都让我帮忙买免税品。”在三亚工作的褚先生说，7月份他回老家已经帮家人买过一次了，这次赶上免税城周年庆打折活动，折扣力度更大，家人一听说都很兴奋，又托他购买化妆品、手表、包包等。“不出国门就能买到和国外一样的好产品，而且更便宜，家人当然高兴。”褚先生说。

从今年7月1日开始，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，并增加产品种类，离岛免税购物政策迎来史上力度最大的调整。

丰富的产品，优惠的价格，独特的购物体验，海南免税购物正吸引越来越多的消费者，有力刺激了国内消费。

据统计，7月1日至8月26日，海南4家离岛免税店销售额突破59亿元，同比增长2.5倍，日均销售额超1亿元。

“洋酒、电子产品等免税品一上架就被抢购一空，游客消费能力被大大激活。”中免集团三亚市内免税店有限公司副总经理施文萍说。

据了解，离岛免税购物政策调整后的两个月，三亚免税城进店人数超过180万人次，比去年同期增长了60%以上，整个免税城的营收达到45亿元，比去年同期增长了228%。

“分析客源地发现，以往去国外多、来三亚少的苏浙沪等地高端游客更多了。”施文萍说，今年受疫情影响，选择出境的游客大规模转向选择国内旅游度假，预计下半年三亚旅游还将持续火爆。

海南师范大学中国特色自由贸易港研究中心主任刘锋表示，一直以来购物在海南旅游中所占的比重偏小，新的免税政策将改变这一现状，购物必将成为未来游客来琼旅游一个很重要的目的，这将促进海南旅游进一步转型升级、提质增效，推动国际旅游消费中心建设。

6月27日，游客在三亚海边体验冲浪运动（无人机拍摄）。新华社记者 张丽芸 摄

新业态“共舞”，挖潜旅游消费新增长点

在北京举行的2020年中国国际服务贸易交易会上，海南展馆巧妙融合椰子树、沙滩椅、冲浪板、中医疗养、免税购物等元素，勾勒旅游产业新形象，不少观众表示将把疫后旅行首站定在海南。

如今，来海南旅游已不再只是“看海”。海南省旅文厅副厅长敖力勇介绍，海南已培育形成了海洋旅游、康养旅游、文化旅游、体育旅游等10大旅游产品体系，充分满足游客多元化和深度游需求。

政策利好下，旅游业迎来风口，各类新业态正加速布局。加快三亚向国际邮轮母港发展，支持建设邮轮旅游试验区，吸引国际邮轮注册，设立游艇产业改革发展创新试验区……《海南自由贸易港建设总体方案》为海南邮轮游艇产业的加速发展提供了新的机遇。

中船邮轮、中旅邮轮、云顶香港、国旅环球等知名邮轮旅游企业纷纷入驻海南。中国旅游集团旗下的星旅远洋邮轮正计划将“鼓浪屿号”引进三亚，开展海上无目的地游航线试点。

游艇旅游也成为游客新宠。据海南省交通运输厅统计，今年7月游艇出海艘次同比上涨80.48%。在三亚鸿洲游艇码头，游客想乘游艇出海得提前预约，8月以来，每天在此乘游艇出海的游客达4000多人，码头运营的140多艘游艇“不够用”了。

培育旅游新业态同时，海南还着力推动旅游与文化、体育等产业深度融合发展，“旅游+”多元产业融合发展的深度和广度不断拓展。

原标题：玩得更开心 花得更畅快——海南国际旅游消费中心建设呈现新气象

记者：赵叶苹、周慧敏、罗江